728 x 90



img

هل يؤثر الإعلان على شاشة التليفزيون في سلوك طفللك حيث يردد أغاني الإعلانات بفضل مشاهجتها على البرامج المعروضة ؟
في بحث حول هذا الموضوع للدكتور سمير حين الأستاذ بكلية الإعلام بعنوان : هل يحقق الإعلان أهدافه التربوية والثقافية ؟ ويتعرض في لدراسة الإعلان التلفزيوني والأهداف التربوية والثقافية التي يمكن أن تحققها بالنسبة للأطفال . طالب فيه الرقابة والإيجابية الفعالة على الإعلانات التليفزيونية التأكد من صلاحية المادة الإعلانية وتماشيا مع القيم الإجتماعية والدينية والتربوية في المجتمع مع التركيز على العناصر والوسائل والإمكانات الفنية التي تجذب العدد الأكبر من الأطفال وأستخدامها في نقل الأفكار والمعلومات لهم من خلال المادة الإعلانية المقدمة , مع الإفادة من الجوانب الفنية في الإعلان في دعم عملية التذوق الفني لدى الأطفال والإرتقاء بها . وأشار إلى ترشيد الإعلان وترقيته إلى المستوى الذي يخاطب وجدان الاطفال بطريقة تربوية سليمة …. ومحاولة ربط المادة الإعلانية بالمحتوى التربوي الثقافي المستهدف .
وتستند هذه الدراسة على النتائج التفصيلية التي تم التوصل إليها في البحث الميداني الموسع الذي اشترك فيه الباحث بعنوان ” برامج وإعلانات التلفيزيون كما يراها المشاهدون والممثلون ” والتي إنتهت إلى عدد كبير من النتائج منها ان 98,6% من الاطفال يشاهدون الاعلانات التليفزيونية وهي نسبة أعلى من النسبة التي تشاهدها البرامج وإن 90,5 % من الأطفال يشاهدون الإعلانات بصفة مستمرة , 90,5 % من الاطفال يشاهدون الإعلانات عادة مع الآخرين , وتزداد درجة المشاهدة الجماعية كلما صغر السن ومن نتائج البحث أيضا والذي طبق على 500 طفل شملت العينه 253 طفلا من الذكور و274 طفلا من الفناث في مختلف الاعمار وعدة مستويات تعليمية متفاوته ان 96 % من الاطفال يتعرفون بسهولة على أسماء المشروبات المعلن عنها وتزداد درجة المعرفة بين الاطفال الاكبر سنا والأكثر تعليما وأن 96 % منهم قالوا إن هناك إعلانات يحبونها وقد تركزت معظم هذه الإعلانات في المشروبات والمأكولات والحلوى . كما أوضح البحث أن أهم مايشد الاطفال في الاعلانات التليفزيونية جمال اللحن والاغنية والمناظر خاصة مناظر الاطفال يأكلون , والصور والرسوم المتحركة المستخدمة خاصة صور الحيوانات الكرتون , ومدى إثارته للضحك , وأيضا نجوم الكرة المشهورين في الإعلان وأشار البحث إلى ان 62% من الاطفال يطلبون من آبائهم شراء السلع المعلن عنها بالتليفزيون .